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重慶奧妮“黃連除菌”系列新廣告的新思維
作者：佚名 時(shí)間：2007-2-8 字體：[大] [中] [小]
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６月６日上午，許多新聞界和廣告界的朋友聚集在重慶奧妮化妝品公司的階梯型會(huì)議室，回顧十年來(lái)奧妮的各種洗發(fā)水廣告片：從廣東白馬廣告公司拍攝的"黑頭發(fā)、中國(guó)貨"（劉德華代言）、"百年潤(rùn)發(fā)"（周潤(rùn)發(fā)代言）、"長(zhǎng)城永不倒、國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)"一直到上海奧美廣告公司策劃制作的"奧妮帶你去看瀑布"系列，然后是印度風(fēng)情、風(fēng)格獨(dú)特的印度紅花概念產(chǎn)品"西亞斯品牌系列"（馬來(lái)西亞籍的印度裔少女做代言）等，那種惟美、浪漫、煽情的感性和戲劇情節(jié)畫面；那種豐富的文化氛圍與色彩層次，感動(dòng)著現(xiàn)場(chǎng)的所有傳播界的朋友。
奧妮創(chuàng)業(yè)者黃家齊作為企業(yè)家，除了市場(chǎng)嗅覺(jué)靈敏、率先倡導(dǎo)"植物一派"的日化產(chǎn)品理念、并與美國(guó)寶潔在中國(guó)市場(chǎng)分庭抗禮之外，更以廣告創(chuàng)意人的異想空間，造就出許多優(yōu)異的ＴＶＣ腳本，大家一面觀賞影片、一面結(jié)合自身十年來(lái)的人生階段，體驗(yàn)著奧妮激情燃燒的歲月……
突然，奧妮２００３年６月最新版本的"黃連除菌"系列廣告片播出：在充滿熒幕全畫面的飽滿黃色背景中，幾個(gè)造型頗為粗糙的漫畫式卡通裝扮人物（一男、一女、一男孩）反復(fù)質(zhì)問(wèn)觀眾："你洗頭了嗎？"、"你洗澡了嗎？"、"你洗手了嗎？"之后，一方火紅的四角封印，用力地戳蓋在黃橙橙的畫面上。緊接著，響亮的口號(hào)"黃連除菌光光光、身體健康康康康?quot;通過(guò)旁白大聲喊出，把本產(chǎn)品的功能訴求自信地張揚(yáng)出去……
那種迥異于奧妮傳統(tǒng)上有情節(jié)、說(shuō)故事的惟美畫面，大膽突破一般化妝品廣告模式，突然采取漫畫式的粗糙卡通造型，令在座者紛紛感到大惑不解。尤其那近乎叫賣式的廣告語(yǔ)，更令許多專家跌破眼鏡，對(duì)于奧妮新招，各有不同的解讀方式�！ �
其實(shí)，這些效果都掌控在企業(yè)家兼創(chuàng)意家黃家齊的品牌營(yíng)銷傳播策劃思維里。
黃色，是最搶眼的顏色，紅與黃的對(duì)比，更讓廣告效果突出。黃家齊如數(shù)家珍地訴說(shuō)創(chuàng)意的色調(diào)理論。至于劇本情節(jié)，由于是抗擊非典的緊迫任務(wù)，不尚虛文，奧妮決定就做功能性訴求，把產(chǎn)品的特點(diǎn)，用白話文直截了當(dāng)說(shuō)清楚�！ �"賣什么就吆喝什么！"黃家齊的口氣充滿自信，但又不失他這個(gè)人一貫的謙遜："非典時(shí)期，救人如救火！沒(méi)有時(shí)間搞溫良恭儉讓那套緩不濟(jì)急的惟美創(chuàng)意！而且，顧及中國(guó)廣大農(nóng)村人民的疫情需求，必須緊急告知產(chǎn)品功能，所以就大聲吆喝吧！"
本次"非典"肆虐期間，一向鉆研和倡導(dǎo)"植物一派"理念的黃家齊迅速?zèng)Q斷，高價(jià)采購(gòu)石柱地區(qū)最優(yōu)質(zhì)的黃連，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段萃取黃連精華--小檗堿，研發(fā)出以"黃連除菌"為核心功能點(diǎn)的奧妮系列洗浴產(chǎn)品，包括洗發(fā)精、沐浴露、香皂、潔面乳、洗手液等，以回應(yīng)市場(chǎng)上日益增加的消費(fèi)者個(gè)人衛(wèi)生需求�！ �
雖然以緊迫迎戰(zhàn)非典為契機(jī)，但同時(shí)構(gòu)思長(zhǎng)期保障國(guó)內(nèi)穩(wěn)定成長(zhǎng)的個(gè)人衛(wèi)生洗滌需求，重慶奧妮的黃連除菌系列產(chǎn)品，所有科研實(shí)驗(yàn)、產(chǎn)品開發(fā)以及通路鋪貨談判，壓縮到四個(gè)禮拜左右的時(shí)間。黃家齊領(lǐng)導(dǎo)的奧妮員工，其敬業(yè)精神和工作效率，也可以算是非典阻擊戰(zhàn)役另?xiàng)l戰(zhàn)線不為人知的貢獻(xiàn)�！ �
奧妮黃連除菌系列產(chǎn)品，不同的功能定位規(guī)劃如下：
●"奧妮黃連除菌洗發(fā)精"：去除頭皮不良細(xì)菌、保持頭皮與頭發(fā)衛(wèi)生健康、防止頭癢、柔順發(fā)質(zhì)等。
●"奧妮黃連除菌沐浴露"：保持身體皮膚的健康、滑嫩肌膚，防止皮膚瘙癢等。
●"奧妮黃連除菌洗手液"：能去除雙手上的不良細(xì)菌，保持雙手清潔。
●"奧妮黃連除菌香皂"：在洗手、洗臉、沐浴時(shí)都能去除肌膚上的不良細(xì)菌，保持身體清潔干爽。